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六个层面深度剖析关键词优化方法

作者: 官方 发布时间: 2019-09-29 188 人阅读

关键词优化是竞价账户的核心,也是众多semer津津乐道的话题。当面对一个大账户几十万的关键词优化,在如此庞大的“词海”里,你还能轻松遨游吗?当面对流量波动带来的影响,你的关键词优化是否能否发挥最大作用?

六个层面深度剖析关键词优化方法

有人说“推广价格越高效果越好”,而这种描述并不完全正确。我认为关键词优化,需要从展现量/点击量/消费/平均点击价格/点击率/平均排名综合考察。

展现量分析要点

我们以一个高展现的关键词优化做例子,这个关键词的匹配模式是否过于广泛所导致的展现量高,查看匹配模式之后,如果不是这个原因导致,那我们就要分析这个词为什么搜索的人多?是不是外界环境发生一些变化,一些热点新闻事件导致大的环境发生变化所导致最近网民的搜索量增多?还是百度凤巢系统一些策略调整,升级等等一些因素导致?只要我们能分析到的因素都可以列出来,在后面为我们分析账户整体展现量高低的时候是有很大的帮助。

点击量分析要点

点击量这个环节是我们重点要去分析的,我们以一个高点击量的关键词来分析,首先为什么这个词点击高,是因为搜索的人多吗?是因为排名发生变化吗?创意吸引人而点击吗?搜索词分别又是那些?点击的ip是否重复还是单一?分别分布在那些时间段被点击,是否有产生对话?这些问题点都值得我们去深入了解。

消费分析要点

消费作为一个总体的数,通常我们会把一个关键词的消费固定一个值,如果超出这个值,我们一定要做出相对应的调整,例如:“割双眼皮要花多少钱”这个关键词成本固定在600左右,也就是说这个词消费到600没有1个转化,那么我们必须要对这个词做出相关调整。

六个层面深度剖析关键词优化方法

平均点击价格分析要点

关键词点击价格=下一名的出价×下一名的质量度/自己的质量度。从一个关键词的平均点击价格高低来看,可以看出这个词的竞争程度是怎样的。

点击率分析要点

关键词的点击率是=点击量/展现量得出的,从一个关键词的点击率高低来看,直接反应到这个关键词的排名位置和创意吸引度,而且影响着关键词质量度的最重要一个因素,也就是关键词的点击率,例如:一个关键词展现1次点击1次,点击率就是100%,如果这个关键词长期这样保持下去,质量度一定很高,不相信这一定论的话,你可以去账户中下载一份一个月的关键词数据,查看点击率最高的关键词,你就会明白。

平均排名分析要点

关键词平均排名是根据系统算出的,这个数据我们可以做个参考。关键词出价越高,并不代表排名也越高,关键词质量度越高,也并不代表排名越高,在关键词出价很高,质量度很高的情况下,排名肯定是很高的。

搜索词数据分析要点:

展现量/点击量/创意标题/创意描述1/创意描述2,你会怎么去分析?系统中提供给我们这些数据指标,展现量与点击量这两个数据指标和关键词的两个数据指标同属原理分析,但搜索词展现量和关键词展现量有很大区别,这点我之前咨询过上海国经的资深推广客服,原因是系统对于搜索词的展现量过滤了一部分,算作是屏蔽一些垃圾展现吧。

此外,我们需要更加深一步的去分析,创意分析,展现出来的创意标题和描述是否真的达到网民的需求?搜索词分析,每一个不同属性的搜索词背后都反应了网民不同的搜索需求和心理活动。上海国经的企点工具可以极大强度地深度剖析搜索词数据。下面我们以”割双眼皮要花多少钱”这个关键词来透彻分析这个网民的搜索需求,根源目的,心理活动,社会层面,扩展需求,五个分析要点。如图:

六个层面深度剖析关键词优化方法

搜索需求,首先这个网民搜索这个词时是想知道割双眼皮要多少钱

根源目的,她是想求改变,想变得漂亮美丽,得到更多人的关注

心理活动,怕整形失败,所以想找一家好的医院,也很怕上当,很谨慎,又渴望改变,我们把能分析出来的都可以写上

社会层面,因眼睛小的原因对于她来说对生活方面失去信心,不自信,经济情况一般

六个层面深度剖析关键词优化方法

通常我们在分析关键词数据和搜索词数据的时候,我们必须要清楚的了解到这四点是否达到一一对应,关键词被点击后对应的搜索词是什么词?这个关键词触发的创意是什么样的创意?看到创意之后点击进入我们的文章页是什么文章页?这四个环节有没有把它做到同一条线上,达到一一对应,只有这样,关键词和搜索词互相发挥效应,竞价推广才能达成客户的最终转化!

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