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电商618购物节如何执行SEM营销策略?

作者: 官方 发布时间: 2019-09-25 104 人阅读

好久没更新博客了,主要是临近618大促,账户需要准备相关推广素材,各个推广渠道要制定相关的营销策略,重点在于增量,把握好618购物潮。通常来说每逢诸如618和双十一购物节,转化率都会倍增,那么此时sem要做的就是增加覆盖量,从而提升转化量。

既然聊到618大促,今天数效云就说一下如何制定sem节日促销策略吧。电商购物节通常来说肯定会大幅增量,那么首要问题就是如何增量呢?对于sem来说主要是四点:

1.品牌计划保持排名位置;

2.针对有转化词提价或打开匹配方式;

3.拓展更多关键词,增加人群覆盖面;

4.增加投放时段,地域等。

这四点是较基本的提量策略,由于每逢购物节,转化率都会呈倍数提升,所以提量是主要工作,那么接下来要做的就是丰富广告形式。会有很多电商企业只在节日或秃特定时期开启品专,或者增加投放渠道,这其实也是非常重要的营销策略。

俗话说鸡蛋不会放在一个篮子里,营销工作也是这样。用户会从各种各样的渠道来到你的网站,你要做的就是找到用户会从哪里来,然后你去覆盖这些渠道即可。比如在节日中,会有很多同行购买你的品牌词,那么购买品专之后也会最大限度防止同行抢走你的品牌流量,又或者增加信息流广告,增加其他搜索媒体渠道都是极好的用户覆盖手段。

sem的节日营销策略主要就是提量,增加搜索覆盖面。只要把握好这两点,就一定能在电商购物节中获得大量流量,从而让转化量倍增,也就算打赢购物节这一战了。

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