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【DSP广告】CPM的定义及影响因素

作者: 官方 发布时间: 2019-06-17 593 人阅读

CPM意指广告千次展现成本,其计算公式是CPM=总消费/曝光量*1000.在dsp广告中即是cpm与曝光量,竞价成功率强相关。CPM越高,竞价成功率越高,曝光量越大。所以需要善于利用CPM的价格杠杆。

       影响CPM的因素:出价、流量本身的价格

首先,曝光数=竞价数*竞价成功率。那么如何提升竞价数?主要是以下三点:

1、全平台、全尺寸投放

2、减少定向条件

3、提高算法的期望目标(CPC目标)

如何提升竞价成功率?主要是以下四点:

1、提高出价: CPM出价越高竞得率越高曝光量越大。

2、去掉算法(低价普投):固定出价<1元

3、增加黑名单(把竞价成功率低的域名/广告位拉黑)

4、分平台建出价策略(用算法)

通过以上两个大块,提升CPM的同时,账户曝光数也会越大。

       四个维度优化CPM

使用固定出价

固定出价:不使用算法的出价方式叫做固定出价。

固定出价的竞价成功率>算法出价

原因:算法出价要综合考虑转化率、到达率、CPC、CTR这些因素再参与竞价。

点击率相对较低

原因:固定出价只要满足出价范围内的曝光都会竞价。

 

降低最高出价

如最高出价=10元,降为最高出价=5元

出价逻辑:

只在出价范围内竞价;

所有参与出价的价格不大于最高出价。

 

使用低价算法

算法设置逻辑:

此算法的参数设置是固定的,适用于需要控制CPC并需要较大流量时。

 

通过各个维度筛选低价格的定向条件进行投放

 

以上四个维度是优化CPM的主要方法,dsp广告其实更多的效果就是提升曝光量,所以降低账户cpm,提升曝光量是做好dsp广告的重点工作。

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