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干货来袭,盘点信息流广告文案的各大套路

作者: 官方 发布时间: 2019-07-23 197 人阅读

从人看广告到“广告”找人,信息流广告优化更注重从用户视角出发,吸引用户注意,写作技巧上更有讲究。跟进过往几年的运营经验总结,梳理出以下14大常见的优秀文案,供各位借鉴。

PS.套路服用需谨慎,结合优化项目本身才是王道。当你了解了你的目标群体,文案想要对话的人,再根据具体情况选用套路。

一 震惊感叹

1、解释:对广告描述的内容表达出一种震惊或者感叹的情绪,以吸引用户的关注。

2、关键词:震惊、惊讶、惊、惊呆、惊喜

3、例子:

常规体:月嫂培训,专业系统培训,高薪

震惊感叹体:惊!复旦教授工资竟然不如月嫂多

二  引导尝试

1、解释:通过广告文案引导用户进行尝试和试一试。

2、关键词:试、试试、试一试、试玩、试看、试用,测 ,多少钱(留电咨询类常用套路)

3、例子:

常规体:搭车软件,12公里1元起 实惠

引导尝试体:还在挤公交吗?试试这款打车软件,12公里1元起!

其他:

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三 卖个关子

1、解释:以卖关子的方式,制造悬念和秘闻,吸引用户点击去进一步揭秘。

2、关键词:省略号“……”、都、竟然

3、例子:

常规体:海量动漫免费看全集

卖个关子:男友半夜不睡觉,竟然是在看这个~

四 提出疑问

1、解释:通过问句的方式,吸引用户关注这个问题。

2、关键词:问号“?”、什么、吗、呢。

多少钱?(家装类用烂了的表达)

3、例子:

常规体:来优就业IT培训,帮你轻松月薪过万!

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五 强调优惠

1、解释:通过强调产品价格上的便宜和优惠或者特价,吸引用户关注

2、关键词:元、万、块、折、买几送几

3、例子:

本地5万套二手房源,特价来袭,总价低,户型好

刚用饿了么点餐,一顿只要4元,送餐超快,赞~

六 免费体验

1、解释:通过产品可以免费体验的方式,吸引用户关注。

2、例子:

穿上不想脱,舒适真皮男鞋,199元两双,免费试穿!

花花公子,厂家清仓,买一送一,送货上门,免费试穿

七 突出卖点

1、解释:详细说明产品所具有的功能卖点,让用户能够感知到产品的价值。

2、例子:

见好友,要带酒!正品西凤封藏酒,598/12瓶买一送一

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如果感兴趣的童鞋,可以试试用以上提及的关键词在信息流素材网站上 App Growing(http://appgrowing.cn)查询,也许能打开新宇宙哦。

八 害怕吃亏

1、解释:用户都有害怕吃亏或者贪小便宜的心理,通过利用这些心理,强调说再不这样做,就会吃亏了。

2、关键词:吃亏、亏、亏大了、错过

3、例子:

旅游看这里!到西藏旅游必去的6个地方,不看你就亏大了!

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九 从众心理

1、解释:用户都有从众心理,通过跟用户强调说其他人怎么做,做了后带来什么好处,让用户也产生模仿从众的心理。

2、关键词:大家、闺蜜、朋友、都,本地人,90后 80后 朋友圈 传疯了

3、例子:

因为299的皮衣真的少见!所以大家都在抢啊!

盛大正版传奇手游,土豪们都在玩!抢先体验!

十 用户场景

1、解释:通过一些对目标用户所处的场景和环境以及用户特点的描述,以当事人的方式创作文案,让用户更具有代入感。

2、关键词:女朋友 老公 爸爸 妈妈 同事 朋友,隔壁 儿子等各种人称,更多是以第一人称,第二人称为主

3、例子:

例子① 老婆在家打装备卖,赚的比我还多

同事自从吃了我在苏宁买的石榴,上苏宁一次性买了一箱,不贵!

例子②

24岁单身打工妹,找个男友一起玩!

在附近工厂打工,性格比较内向,有人愿意带我一起玩吗?

(常见于直播类,交友类,并配以接地气的图片。以陌陌为例)

十一  通知提醒

1、解释:在广告文案里面写明用户要注意的点。

2、关键词:切记、当心、注意、通知、小心、新消息,

3、例子:

重大通知:广东面向上班族开放成人本科免考通道

本地最新贷款通知:身份证借款,免面审,人人可贷

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十二  必读必玩

1、解释:通过在广告文案里带有“必读,必玩,必看,必须XX”这些字眼,让用户也产生说自己一定要这样做的想法。

2、关键词:必须、必读、必玩、必看,

3、例子:

老哥!这才是我想玩的传奇,爆率超高,非R必玩,2M单机版

装备全靠爆,非RMB玩家必玩

十三 终于发生

1、解释:在广告文案里强调,一件事仿佛经过很多准备,终于发生了,让用户也想看看这件事是什么。

2、关键词:终于,苦等

3、例子:

等了3年,终于等到了,真正的武侠手游

苦等20年,暗黑终于出手游了,光看这画面就让人热血沸腾!

十四  制造稀缺

1、解释:通过给用户提供一个看起来稀缺的机会,不论是限制时间,限制地点,还是限制特定人群,限制名额,制造紧迫感,从而推动用户决策。

2、关键词:仅、仅仅、限时、限量,限本地,限今日天,前X名  只限XX,最后X天,剩下,

3、例子:

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感兴趣的童鞋,可以试试用以上提及的关键词在信息流案例网站上 App Growing查询,也许能打开新宇宙哦。套路服用需谨慎,结合项目本身优化才是王道。当你了解了你的目标群体,产品,明确文案想要对话的人,再判断用什么语气去跟他们对话,选用合适的套路。

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