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信息流推广受众人群投放的前期策略

作者: 官方 发布时间: 2019-07-25 210 人阅读

信息流推广是基于该平台上用户标签进行投放,主要标签有年龄,性别,地域,职业,兴趣,设备等等,不同的行业针对标签的选择显然是不一样的,并且不同平台上的用户人群也是不同的,比如新浪财经和凤凰新闻的用户人群偏大,但今日头条和UC头条的用户年龄偏小。但是信息流推广也不是每个行业都适合投放的,主要还是看企业的产品卖点在某平台上的用户标签中能否找到为主。今天数效云主要聊一下信息流广告上线前期的设置策略,以防信息流初学者走上弯路。

信息流投放本来就基于用户模型,一个新上线的广告产品和一个新注册的用户一样,都有一定的观察期去找用户标签,然后匹配合适的广告。所以信息流投放初期,不要过于精细设置受众,投放出去能收到广告的用户也不会太离谱,如果前期设置受众过窄,会导致优化周期特别长,即使是其他渠道表现好的人群,在不同媒体平台的表现也是不一样的。这个前期测试的成本还是不能节省,等后期账户稳定下来了,投放ROI自然会明显下降。

sem竞价和信息流广告的优化类似,都应该根据平台的实际数据调整,而不是经验,因为经验和媒体平台受众表现并不一致。当投放累计了一定的数据之后,建议广告计划达到1万次点击或8000元消费后,再根据转化效果好的投放计划,查看后台的受众分析,对应调整广告计划的受众人群。

以上是两点信息流广告前期投放策略,也是众多信息流优化先行者总结下来的经验,有时经验未必是对的,但是一条正确的经验确实能让新手少走很多弯路,但重点就是在于如何有效判别经验的正确性,说到底就是需要自身去实践操作,自己不断总结错误和思路,不断让推广策略走向正确的道路上。

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